任何品牌的成长都离不开商业软文推广；

任何商业软文的撰写都离不开打动人心的文案。

商业软文怎么写？不达商业目的的软文都是滥竽充数。

商业软文的投放要么走进用户的心里，留下深刻的印象；

要么影响用户的心智，引导用户下单；

要么给用户带来一定的价值，促进软文的传播分享。

而你的商业软文是否可以达到以上的效果呢？

1、商业软文准备阶段

撰写商业软文之前都会拿到一个简单的brief，我们需要对于这个稿件需求进行深入的分析和研究，如果没有的话，就需要我们自己主动搜集整理一些相关信息。

稿件需求有：

软文撰写的目的是什么？

品牌背景是什么？

产品优势在哪里？

产品卖点在哪里？

产品面向的受众群体特征是什么？

用户在选择同类产品的时候在意哪些点？

2、商业软文拆分重组

这时就需要我们确定软文写作形式，是干货文、故事文、鸡汤文等等；

确定软文写作风格，是幽默风趣、严肃专业、温暖人心等等；

确定软文写作切入角度，是从热点切入、故事切入、用户痛点和需求切入等等。

确定产品植入的比例和方式，一篇文章要植入产品多少次？是通过同类竞品对比的方式植入，还是通过讲述用户遇到的问题形式植入，还是通过举例说明的方式植入等等。

商业软文撰写过程中打造一个怎样的人设，这就需要和产品受众人群相符，通过人设让这篇软文更真实，也让用户在阅读过程中更有代入感。

商业软文正文中主要使用哪些故事、案例或是数据来论证我们的观点呢？这就需要具有素材收集、整理、分类的能力，恰当的素材可以让我们的文章内容更加出彩。

3、商业软文打磨优化

经过反复打磨的商业软文会更出彩，从以下几个方面仔细推敲：

标题：

标题是映入读者视线的第一眼，如果标题不能吸引读者，用户就没有点击进去阅读的欲望，所以标题一定要让读者动心。

开头：

一个好的开头是吸引用户看下去的关键，开头直接表达出看完这篇文章有什么收获或是价值，或是使用一些权威名人或是数据做背书，让内容更有说服力。

文案通俗易懂：

当受众看到晦涩难懂的文章时，会直接跳出，所以你的文案风格一定要亲和易懂，简洁明了，越接地气的内容，用户会越喜欢看。

如果遇到太专业性的内容，可以拿身边大众比较熟悉的事物做比喻或是链接，用户就能更容易理解。